作者： queen 发布时间：2021-06-18 628
宝，最近的舔狗文学你吃透了吗？那些“躲”在事件营销背后的钞票你赚到了吗？
事件营销是一种极好的营销手段，最近王思聪和孙一宁的瓜更让我看出了事件营销的潜力。不得不八卦一点：老王这次是真的翻车了！舔狗人设无疑了，以他的暴脾气都忍不住在朋友圈爆粗口了。
王思聪在与孙一宁的聊天记录中，把舔狗文化发挥到了极致，“宝，我今天输液了。输的什么液，想你的夜。”诸如此类话术在网络里漫天飞，这种卑微文学、舔狗文化是不是都可以申请知识产权保护了？
而这波事件最大的赢家莫非就属孙一宁了，她虽然也是一个网红，但是在这件事没曝光出来又有多少人能知道她呢？一波热度蹭上热搜，与大哥王思聪并肩榜上的女人，疯狂在朋友圈、某书、某音等平台传播。当前就以微博来说，据相关资料显示，微博用户就有上亿万人，这意味着你一上微博热搜，就有少则上千万人乃至亿万人的眼睛盯上你。以前说明星是要活在流量圈里的人，现在多了网红，公司企业也要生活在这个圈子里。流量为王，成王败寇，道理大家都懂。
王思聪翻车，孙一宁翻红，收获了一票粉丝。就在她的直播间里，一场直播靠着打赏收入70多万，净收入达35万，更是收获了200多万的粉丝。
借助事件营销孙一宁既赚到了钱，也赚到了名气。这应该就是隐藏在事件营销背后的福利吧。
那么所谓的事件营销是指什么呢？它是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
在所有获取流量的方法中，事件营销算是较快获取的方式。它不仅能以小博大，还能节约推广成本，用最少的成本办出有“名气”的事来。
针对事件营销的利害，作为企业如何去做呢？面对当下信息碎片化、速度化的时代，消费者大多数不仅吃的是快餐，也会倾向于接受快餐式的信息。针对这种局面，企业应该要做到轻、快、爆的事件营销。轻则指的是事件营销的内容形式，要亲民、不要太花哨，而“快”则是指传播速度快，讲究一定的时效性。而“爆”则指的是要有爆点、热点、槽点、卖点、节点。
杨飞在《流量池》一书中指出，从流量池思维来看，事件营销要把火力集中在品牌本身或者核心卖点上，才能让流量和销量挂钩，即使会牺牲一些创意的趣味性，也比事件火了但品牌没人知道带来的尴尬要好。
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