作者： 发布时间：2023-12-25 129
在数字广告领域，CPA、CPM、CPP这些术语常常令人感到困惑。本文将深入探讨CPP是什么，以及CPA、CPM之间存在的区别，帮助读者更好地理解广告计费方式的不同。
CPP，即Cost Per Person，是一种移动广告计费形式。与其他广告计费方式不同，CPP主要注重规避广告费用风险。具体而言，只有对选定的移动用户展示广告达到一定次数后，才按每三次为单位结算费用。这种方式强调对有效接触受众的计费，为广告主提供了更为灵活的选择。
按有效接触受众计费：
CPP广告不仅仅关注广告的展示和点击，更强调在广告展示中对受众的有效接触，确保广告达到一定的曝光次数。
费用结算灵活：
结算费用以每三次为单位，这种结算方式使广告主更加灵活地控制广告费用，并降低了潜在的风险。
交易触发付费：
与其他计费方式不同，CPP广告只有在网络用户点击广告并进行在线交易后，才付给广告站点费用。这种模式能够减少广告费用的损失。
单次交易费用较高：
由于是按照交易次数来支付费用，因此单次交易的广告费用相对较高，可能成为广告主的一项考虑因素。
成交难度较大：
由于只有发生了交易才收费，CPP广告的成交难度相对较大，可能导致媒体平台不愿意给予好的位置用于CPP广告，从而影响广告的效果。
在广告计费领域，除了CPP外，还存在CPA（Cost Per Action）和CPM（Cost Per Mille）两种常见的计费方式。
CPA广告：
要求发生目标消费者的“点击”或进一步形成购买行为后才付费。强调特定行为的实际发生，例如用户点击广告后的购买行为。
CPM广告：
只要求发生“目击”（或称“展露”、“印象”），即广告的展示，就会产生广告付费。不强调用户点击或其他具体行为。
通过比较这三种计费方式，广告主可以根据自身需求和预期效果选择最适合的计费方式，以达到更好的广告效果。
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